Qué son las Cookies?

Las cookies de terceros son unos archivos instalados en nuestros dispositivos, cuya finalidad es recopilar información sobre nuestros intereses e intenciones de compras.

Estos archivos son útiles para la creación de anuncios dirigidos a un público específico.

El problema de este registro es que irremediablemente implica una violación de nuestra privacidad.

Es por ello que en los últimos años hemos visto multitud de cambios para mejorar la privacidad del usuario, como por ejemplo los tan pesados avisos de cookies (aunque la efectividad de los mismos nos daría para otro artículo).

Para ponerle remedio a esto, Google se ha propuesto acabar con las cookies.

Pero esto no es nuevo, navegadores como Firefox y Safari rechazan tajantemente el uso de cookies y las bloquean de forma predeterminada desde hace tiempo.

Google también eliminará las cookies en Chrome.

No hay que olvidar que la publicidad es esencial en internet, y que Google anuncie que va en contra de las cookies es sumamente relevante ya que gran parte de sus ingresos están basados en la publicidad, por lo tanto depende de dichas cookies.

Pero a su vez, las personas quieren garantías de que su identidad e información están seguras mientras navegan por la web.

Y así nace la tecnología Privacy Sandbox para publicidad basada en intereses: FLoC (Federated Learning of Cohorts)

Privacy Sandbox propone eliminar las cookies de terceros reemplazándolas con alternativas viables de privacidad, que ayudarán a los anunciantes al mismo tiempo que protege la privacidad de los usuarios

Publicidad basada en intereses

La identificación única de los usuarios al iniciar sesión en una web y la trazabilidad de los anunciantes son dos de los objetivos más relevantes de la nueva herramienta de privacidad de Google.

Lo que hace la publicidad basada en intereses FLoC, es asignar a cada usuario un grupo de personas según sus intereses, para que las empresas puedan ofrecer contenido y anuncios relevantes.

Para definir esos intereses, rastrea la navegación de los usuarios, pero la gran diferencia es que no envía los datos a nadie, se quedan en el propio navegador.

Y es el navegador quien categoriza al usuario y lo coloca en uno de los grupos de intereses.

Cada grupo estará formado miles de personas para que no sea posible identificar fácilmente a ninguno de ellas y garantizar la privacidad de las mismas.

 

¿Entonces cookies sí o cookies no?

Privacy Sandbox es una herramienta con la que Google, en teoría, seguirá permitiendo a los anunciantes mostrar publicidad relevante con la menor cantidad de información posible del usuario.

Pero tras todas estas fantásticas intenciones, muchos expertos opinan que el verdadero objetivo de Google es consolidar su control en la generación y análisis de datos y convertirse en el lider indiscutible de la publicidad digital.

También están los que afirman que esta medida servirá para aumentar la privacidad en la navegación del usuario. La diferencia? que sus datos, en vez de seguir circulando entre terceros, ahora estarán controlados por Google.

Aunque hoy en día, alguien de verdad se cree que tiene privacidad en la red? Que levante la mano quien se haya leído la Política de Cookies de una web.